苹果对外宣布，将第一财季（2018Q4）营收预期下调至840 亿美元，低于此前预计的890 亿美元至930 亿美元。

从2008年到2018年，十年间，苹果从一个小众的科技明星成长为巨型企业，销售额、市值增长超过10倍，无论是财务数据、体量、抑或影响力，都是绝无仅有的世界级明星。许志豪向我们透露了大致数据，他去年所销出的iPhone不到百万部，相比iPhone 6时代的百万部天差地别。

Shazam是App Store中最受欢迎的10款音乐App之一，已推出近20年，其覆盖国家比Apple Music还多出近一半。苹果曾通过在印度开设工厂等方式，试图降低iPhone在当地的售价，以打开市场。然而对于印度市场，iPhone价格实在过高。2018年下半年，在iPhone XR以廉价定位和6499元人民币的价格出现在消费者面前时，华为年度旗舰机Mate 20 Pro以高端商务机定位，配合5999元（指纹版）的价格上市。从过往经验来看，作为智能手机行业的风向标，其新机搭载的新功能与新的设计风格受到全球手机厂商的注目，很快就会成为其他手机厂商模仿的目标。

苹果从籍籍无名小公司成长为世界级的科技巨头，不过十年时间。或许，许志豪的意思是，苹果拥有足够的创新力，推翻了一成不变的手机市场。在近期曝光的一份专访材料中，乔布斯这样说。

2019年初，库克宣布季度业绩预期将下调，随后，中国电商渠道iPhone全线降价。一方面，这项定制服务当时只向美国本土地区消费者开放，而且大部分消费者想要的木质后盖在开售的几个月后才正式上线，这让不少潜在的用户都投奔到了同期的三星、HTC 和 LG 手机上。但最终苹果方面也未就该问题给出最终解释，客服统一口径地说，外观问题不予保修。当谈及出路之时，他们并没有过多的悲伤情绪。

对于苹果股价的下跌，外界多种声音不绝于耳，大多数的声音依然是：苹果缺乏创新，价格定位盲目自信，越来越多的人买不起苹果了。短短百天，苹果市值从1.12万亿美元滑落至7000亿美元之下，市值蒸发超过4300亿美元。

iPhoneX显然被寄予了厚望——在iPhone诞生十周年之际，在苹果总部的乔布斯剧院，苹果公司用它来向世界证实它的号召力和影响力，向乔布斯致敬。看惯了旧iPhone 甩不掉的Home键、两头留白和金属背框的你，难道不会为简洁流畅的全面屏手机心动吗？不过，iPhoneX虽然功能诱人，但价格却很吓人。只有6系列能与4代相比，其它几代都不行，包括今天的iPhone X。随后一周内，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等中国主流电商平台全部开启降价，主要针对iPhone 8和iPhone XR，前者最低价已不足4000元人民币，后者最低跌破5000元。

同时，继续加码国际化，要在印度、欧洲、非洲等地抢市场。在智能手机行业面临饱和前景、iPhone销量增速放缓的预测下，库克选择阿伦茨和近乎奢侈品的定位，这未尝不是一种运营上的创新。从2012年到2017年，苹果一直被三星压制，稳居千年老二的位置，只有2016年四季度，苹果市场份额超过了三星。国产手机厂商本身利润就低，可以给供应商赚取的利润也很有限。

2018年冬天，苹果不断被曝向供应商大幅削减iPhone XS、XS Max和XR订单，其中XR的产量计划减少三分之一。02.2010年，iPhone 4正式发售，这时的苹果已在北京三里屯和西单分别开设了两家线下零售店。

去年，许志豪的同行朋友问及他是否要接手一批国美手机，被他一口回绝了，他的确听说过国美手机，只是这个手机并没有在市场中卖出几台。根据华尔街见闻见智研究所的测算数据，在以iPhone X为主进行销售的2018财年，涨价对收入增长贡献率高达97.5%。

虽然以苹果做为主营业务，但他依然在卖其它品牌的手机，而对于iPhone 3GS他只是象征性地进了一些货。根据最新数据显示，2018年全球智能手机出货量下降3%至14.2亿部，首次出现年度下滑，手机行业整体趋冷。21世纪的第一个十年，苹果是互联网数字内容的绝对领先者。根据《华尔街日报》报道，Apple Music在美国的增速已经2倍于Spotify，在2018年7月，苹果拥有超过5000万订阅用户，在美国市场超越了竞争对手。靠苹果挣钱越来越难了，无论是售机还是维修，X系列的工艺越来越精湛，维修技艺不在是单纯的普通人都能修了，而需要的是一定的技术积累。从「子弹财经」历经一天的访谈中，每个人都有每个人对于时代、对于行业的感触与梦想。

在中关村，有越来越多的企业选择搬离，原因是房价租金即将上涨，同样是中关村，ofo没能逃离厄运，甚至一度靠卖固定资产度日。5，抱上苹果的大腿就一定赚大钱吗？再看苹果产业链（附名单）_：iPhoneX，被库克誉为为下一个十年奠定基调的产品，将引领新一轮的技术变革。

moto X 第一次让大众知道，原来智能手机也可以玩专属定制在之前我们曾提过一个观点，即智能手机这种批量生产的工业产品决定了，它很难会去为少部分人的个性需求而放弃掉大部分人的需求，因为只有这样才可以均摊设计和生产上的成本，并最大化地降低风险。iphone 5 预装ios 6.0.1手机操作系统（现可升级为为ios9.0）3，北京时间2013年9月10日，苹果正式发布iphone 5s和iphone 5c之后，已在官网停售iphone5。

即使在高于3万卢比（折合人民币2900元）的印度高端机市场，从2018年第一季度开始，苹果也已跌落至第三名，前两名分别是三星和中国品牌一加。长达三年的销量滞涨，被掩盖在iPhone持续走高的营收背后：尽管iPhone在2018财年的销售量增长仅为0.4%，近乎停滞，销售额却增长18%，达到1667亿美元，被称为苹果史上营收最好的一年。

国产机现在卖的挺好，但销量方面也放缓了，华为和荣耀的旗舰机买的人的确比苹果多了，但并不像外界说的那么多。苹果中国官网显示，IPhoneX的64G版本售价8388元，256G版本甚至高达9688元，抵得上一台Macbook的价格。中国智能手机品牌的咄咄逼人意味着一定程度上要跟苹果抢份额、抢利润。发布会后一个月，苹果股价7次有4次出现下跌，不过除了iPhone5发布后，另外3次的跌幅都不大，均在1%左右（表1）。

而库克带领下的苹果，日渐向着一个更为标准的、注重运营和效率的超级企业迈进——2011年，苹果员工总量不足3万人，如今，这个数字超过13万。李军还在中关村e世界坚守着属于自己的天地。

2018年，苹果甚至还开通了官方微信公众号Apple。小编虽然已经受够了手上这只16G的IPhone6S，可看看小X近万元的价格，也只能含泪继续用旧手机了。

从2008年到2018年，十年间，苹果从一个小众的科技明星成长为巨型企业，销售额、市值增长超过10倍，无论是财务数据、体量、抑或影响力，都是绝无仅有的世界级明星。许志豪向我们透露了大致数据，他去年所销出的iPhone不到百万部，相比iPhone 6时代的百万部天差地别。

Shazam是App Store中最受欢迎的10款音乐App之一，已推出近20年，其覆盖国家比Apple Music还多出近一半。苹果曾通过在印度开设工厂等方式，试图降低iPhone在当地的售价，以打开市场。然而对于印度市场，iPhone价格实在过高。2018年下半年，在iPhone XR以廉价定位和6499元人民币的价格出现在消费者面前时，华为年度旗舰机Mate 20 Pro以高端商务机定位，配合5999元（指纹版）的价格上市。

从过往经验来看，作为智能手机行业的风向标，其新机搭载的新功能与新的设计风格受到全球手机厂商的注目，很快就会成为其他手机厂商模仿的目标。苹果从籍籍无名小公司成长为世界级的科技巨头，不过十年时间。

或许，许志豪的意思是，苹果拥有足够的创新力，推翻了一成不变的手机市场。其中不乏中国消费者和中国手机厂商。

05.苹果入华18年，iPhone入华10年。汇丰分析师Erwan Rambourg在一份报告中写道。